O que é Newsjacking?
Newsjacking é uma técnica de marketing que envolve aproveitar eventos de notícias atuais para promover uma marca, produto ou serviço. Essa estratégia permite que empresas se conectem com o público de maneira relevante e oportuna, utilizando o buzz gerado por acontecimentos que estão em alta nas mídias. Ao se inserir em uma conversa já em andamento, as marcas podem aumentar sua visibilidade e engajamento nas redes sociais e em outras plataformas de comunicação.
Como funciona o Newsjacking?
O funcionamento do newsjacking é relativamente simples: as marcas monitoram as notícias em tempo real e identificam oportunidades para se posicionar sobre um determinado assunto. Isso pode incluir a criação de conteúdo, como posts em blogs, vídeos ou publicações em redes sociais, que se relacionem diretamente com a notícia em questão. O timing é crucial, pois a relevância do conteúdo está diretamente ligada à atualidade do evento noticiado.
Benefícios do Newsjacking
Os benefícios do newsjacking são diversos. Primeiramente, ele permite que as marcas aumentem sua visibilidade em um curto espaço de tempo, aproveitando o tráfego gerado por notícias populares. Além disso, essa técnica pode ajudar a construir a autoridade da marca, posicionando-a como uma referência em determinados assuntos. O engajamento do público também tende a aumentar, uma vez que as pessoas estão mais propensas a interagir com conteúdos que se conectam a eventos que estão acompanhando.
Exemplos de Newsjacking
Um exemplo clássico de newsjacking ocorreu quando uma famosa marca de fast food lançou uma campanha em resposta a um evento esportivo que estava dominando as manchetes. A marca criou um anúncio que fazia referência ao evento, gerando um grande número de compartilhamentos e interações nas redes sociais. Outro exemplo é quando empresas de tecnologia aproveitam lançamentos de produtos de concorrentes para destacar suas próprias inovações, criando comparações que atraem a atenção do público.
Cuidados ao utilizar Newsjacking
Embora o newsjacking possa ser altamente eficaz, é importante que as marcas tomem cuidado para não parecerem oportunistas ou insensíveis. É fundamental que o conteúdo criado esteja alinhado com os valores da marca e que não trivialize ou desrespeite o evento noticiado. Além disso, as marcas devem agir rapidamente, pois a janela de oportunidade para o newsjacking é frequentemente curta, e a relevância do conteúdo diminui rapidamente após o pico de interesse na notícia.
Ferramentas para monitorar notícias
Existem diversas ferramentas que podem ajudar as marcas a monitorar notícias e identificar oportunidades de newsjacking. Plataformas como Google Alerts, BuzzSumo e Meltwater permitem que as empresas acompanhem tendências e eventos em tempo real. Essas ferramentas são essenciais para que as equipes de marketing possam agir rapidamente e criar conteúdo que se aproveite das conversas que estão acontecendo nas mídias.
Impacto nas redes sociais
O impacto do newsjacking nas redes sociais pode ser significativo. Quando uma marca consegue se inserir de maneira inteligente em uma conversa em alta, ela pode gerar um aumento substancial no engajamento, com curtidas, compartilhamentos e comentários. Isso não apenas aumenta a visibilidade da marca, mas também pode resultar em um crescimento no número de seguidores e na construção de uma comunidade mais engajada em torno da marca.
Newsjacking e SEO
O newsjacking também pode ter um impacto positivo nas estratégias de SEO. Ao criar conteúdo relevante e oportuno, as marcas podem atrair backlinks de outros sites que estão discutindo a mesma notícia. Isso pode melhorar a autoridade do site nos motores de busca e aumentar o tráfego orgânico. Além disso, o uso de palavras-chave relacionadas à notícia em alta pode ajudar a otimizar o conteúdo para buscas relacionadas.
Exemplos de marcas que se destacaram com Newsjacking
Marcas como Oreo e Arby’s são exemplos notáveis de empresas que utilizaram o newsjacking com sucesso. Durante o Super Bowl, Oreo lançou um tweet que dizia “Você ainda pode mergulhar no escuro”, aproveitando uma queda de energia durante o evento. Essa ação gerou uma onda de compartilhamentos e se tornou um exemplo de como o timing e a criatividade podem resultar em campanhas memoráveis e eficazes.